日本玩具協会は８月19日、東京・千代田の東京国際フォーラムで８月27日から東京ビッグサイトで開催する「TOKYOおもちゃショー2026」の記者発表会を開催した。また、日本おもちゃ大賞2026の授賞式も執り行った。
2026年の出展者数は国内110社、海外75社の合計185社。昨年はビジネスデーに１万6111人、パブリックデーに５万6510人が来場しており、今年はそれを上回る来場を見込む。2026年のトレンドである、昭和キッズや平成キッズが注目する「ノスタルジアトイ」などキダルト向け商品も多数展示され、世代を超えた価値観を提供する。
同協会の戸所正信会長（アガツマ社 代表取締役社長）は挨拶の場で、2025年度の日本の玩具市場規模が前年度比106.3％の１兆1664億円で６年連続過去最高を更新したと報告。今年で63回目を迎えるTOKYOおもちゃショーについて「玩具業界にとって最大の情報発信の場で、これまで新商品発表や商談に大いに活用されてきた」と述べ、今年はXやTikTokなどSNSを活用しプロモーションを強化したと強調。ショーアンバサダーである声優の木村昴さんやお笑い芸人のやす子さんに対して期待感を示した。
日本おもちゃ大賞2026で大賞を受賞したのは、エデュケーション部門「よみかきレッスン！マジカルボードずかん ディズニーキャラクターズ マジカルプレイタイム」（タカラトミー）、ゲーム&パズル部門「投資番付」（メガハウス）、キャラクター部門「変身ベルト DXマイスドライバー 仮面ライダーマイス＆リドセット」（バンダイ）、アクション部門「プラレール 動くぞ！変形！ギガデカドクターイエロー」（タカラトミー）、キダルト部門「PERFECT GRADE UNLEASHED 1/60 νガンダム」（BANDAI SPIRITS）、ベーシック部門「シルバニアファミリー どきどきアドベンチャーマウンテン」（エポック社）、バラエティ部門「パチェリエ 推し活開発部」（ビバリー）、デジタル部門「ちいかわフォンすまーと スペシャルセット」（バンダイ）、共遊玩具部門「トイ・ストーリー ポンジャン」（タカラトミー）。また、2025年の玩具市場をけん引したとして、「Tamagotchi Paradise – Pink Land/Blue Water/Purple Sky」（バンダイ）がヒット・セールス賞を受賞した。
さらに、今年30周年を迎える「トイ・ストーリーシリーズ」（ウォルト・ディズニー・ジャパン）が特別賞を受賞。「おもちゃは子供の成長に寄り添うかけがえのないパートナーである」というメッセージを世界中に届け、世代を超えて玩具を愛する心を育み続けていると評価された。
日本おもちゃ大賞2026の受賞製品はTOKYOおもちゃショー2026で出展者ブースのほか、西３ホール内特設ゾーンで展示される。
