今回の出展のポイントは３つ。トミカやプラレール、リカちゃんなど“定番”商品の進化、ベイブレードやスナックワールド、パズドラなどキャラクター商品の強化。また、先端玩具として人工知能搭載ロボットCOZMO（コズモ）なども注目を集めた。同社で広報を担当する岡政樹氏は「幅広く各年代に向けアプローチしています」と話す。

また、ブース内で最も大きな注目を集めたのが子会社であるタカラトミーアーツが10月26日に発売する『究極のTKG』（たまごかけごはん）だ。会期前からツイッターなどSNSにおいて大きな反響を呼んだこの商品をひと目見ようと押しかけた来場者は数多く、展示前には常に人だかりができていた。「たまごかけごはんは日本特有のもので、2020年の東京五輪に向け日本食をPRしていきたいという思いから誕生した商品です」と語ってくれたのは、広報の有賀美紗代氏。

卵をセットしボタンを押すと、簡単な操作で殻が割れて黄身と白身が分離、白身をふわふわのメレンゲ状にして食べることができる。所要時間は長くて３分ほどなので、朝の忙しい時間帯でも家族で美味しいたまごかけごはんを楽しむことができるとのこと。

10月１日からは日本初のブランド卵『ヨード卵・光』とのキャンペーンも決まっており、今後はさらに注目を集めることが予想される。

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“学び、遊び、楽しさ、癒し”を事業コンセプトとするカワダ。今回の出展にあたっては数多くの商品を展示し、行き交う人々の足を止めた。

同社が展開している世界最小級ブロック『ナノブロック』では、新たに全12種類のミニポケモンシリーズやドラえもんシリーズなどを提案。木製の組み立てミニ家具である『ナノルーム』ではにゃんルームセットを一押しするほか、ガラスで動物をかたどった『ナノフレンズ』や、紙でできた精密なクラフトモデル『ペーパーナノ』、アイロンビーズを使った『ナノビーズ』などさまざまな素材を活かしたナノシリーズを展開した。

また、家族で楽しめる『タイムクラッシュ』や『ぐらぐらゲーム』といった定番アイテムに、ペットを模したぬいぐるみが爆笑しながらコロコロ転がる『ロールペッツ』など、その豊富なラインナップは見ていて飽きることがなかった。

同社で宣伝を担当する館崎匡啓氏は「当社は細かい商品が多いので、いかに品切れを起こさないかが重要なポイントです」と年末年始商戦に向けた意気込みを語る。また、館崎氏は年末年始商戦について、2017年に玩具業界に大ヒット商品が少なかったことから“定番の年”となると予想する。

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ブースを回っていると、何やら楽しげな歌が聞こえてきたので、思わず足を止める。視線の先で歌っていたのはイワヤが最重点アイテムに位置づける『チアフルくまちゃん』だ。

この商品は単に可愛いだけでなく、「子供が苦手な生活習慣を、くまちゃんに応援されながら身につけてほしいという願いが込められています」と同社営業課の古川英雄・玩具係長は言う。

特筆すべき点はくまちゃんの声をYoutubeで人気の東京ハイジが担当しているという点だ。東京ハイジは子供向けの歌を中心に数多くの動画を投稿しており、その総再生回数は１億3,000万回を超える。その東京ハイジによって、トイレトレーニングや歯磨きといった生活習慣の歌をくまちゃんが歌うことで、子どもは楽しく生活習慣を身につけることができるということだ。もちろん生活習慣の歌以外にも、手遊びの歌や動揺、ものまねなども収録されており、子供愛されること請負だ。

今年の年末商戦について「大手のキャラクターが厳しい状況にあって、定番の玩具が見直されてきています」と話す古川氏。同社ではくまちゃんを筆頭に、来年の干支である犬の玩具などにも力を入れていく方針だ。

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バンダイナムコグループのメガハウスが最重点商品として提案するのが『レーザークロスシューディング』だ。大人の娯楽として定番のサバイバルゲームを子供でも安全、安心に楽しめるもので、特徴として弾の代わりに赤外線を使って胸につけたターゲットを狙う。

赤外線は10回まで撃つことが可能で、撃つたびにゲージが減少し点滅の周期が早くなる仕組みだ。同社メディア戦略部の木村真里江氏によると「赤外線は60ｍ先まで届いて、窓や鏡に反射させることもできるため、使いこなすことができれば大人も顔負けな高度な戦術を確立できます」とのことだ。

本製品は10月にサバイバルゲームフィールドASOBIBAとのコラボも決定している。

また、ブース内ではゲームセンターのクレーンゲームを家庭でも楽しむことができる『キャンディキャッチャークレーン』や、同社のロングセラー商品である『３Dドリームアーツペン』の最新商品など、豊富なラインナップが展示されていた。

同社では今年、最新のゲーム機である『ニンテンドースイッチ』が発売したこともあり、年末年始商戦にはターゲット層が被らないよう“ゲームではできない、生の体験”を押し出していくとのことだ。

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