イベントレジスト(株)は3月13日、同社セミナースペースで「はじめてのイベントレジスト活用セミナー」を開催した。

同セミナーは、企業のBtoB、BtoCイベント企画・運営担当者やイベント運営会社などを対象に、イベントレジストの活用方法やイベント成功のノウハウなどを説明するため、月に1回のペースで開催されている。企業主催イベントの課題と対応のポイント、集客から参加者管理、アフターフォロー、イベント集客の最新動向、個別相談などが行われている。

今回は取締役COOの小笹文氏が、告知や事前決済、参加者管理、来場者トラッキング、参加者フォローなど、イベントマーケティングプラットフォームとしてのイベントレジストの機能を紹介。バーチャルイベントやマーケティングオートメーション、動画ソリューションとの連携も実例をあげて説明した。

セミナーの後半ではイベント集客のノウハウについてもこれまでの運営実例を踏まえて解説した。告知については日本のBtoBイベントにおいてはソーシャルメディアからの流入のうちフェイスブックが４分の３にのぼることをあげてその優位性を示しつつも、フェイスブックは既存のネットワークを通じた情報発信であり新規来場者への告知ではなく、随時情報を流すなど次回開催に向けてファンを育てる場にするべき、という提案もなされた。

そのほか、早割を利用した安定的な集客や、登壇者やその分野に影響力が強い人物に割引コードの配布を依頼して情報拡散を行なうなど、さまざまな集客の手法を解説した。

今後のセミナー開催予定と申込みはこちら。　http://eventregist.com/p/EventRegist-events

NCコミュニケーションズから、「鈴木教授の観光学オピニオン・シリーズ」の全５巻完結となる「観光立国ニッポンの新戦略　海外マーケットを探れ」が発行された。執筆者は桜美林大学ビジネスマネジメント学群教授で観光学者の鈴木勝氏。

ニッポン観光の振興を願って活動を続ける著者が、1年半の間に20カ国・地域を訪問して各国事情を調査。これから訪日外国人客2000万人を目指すためには、「地域分散型誘致」「外国人目線」「広域・異業種連携」が不可欠であると説く。

訪日外国人誘致のヒント、海外主要国のマーケット分析と日本への誘致手法、“観光立国ニッポン”を推進するために―世界一の観光国・スイスから学ぶ、といった内容で、観光振興へのキーワードが満載となっている。

展示装飾施工や装飾機器の販売・レンタル、集客支援サービスなどを手掛ける(株)ゼンシンは3月5日京都、12日東京の両日程で「『凄い展示会』大相談会＆セミナー」を開催した。

12日は同社の新関東ショールームで相談会が実施され、折り畳んでキャリーケースにもなる再利用可能な壁面装飾「POP-UP」ブースや、骨組みに服を着せるように簡単に設置できる「FARBEE」といった自社製品を紹介。また参加者の出展ブース写真をもとにした展示装飾についての相談・提案や、集客のコツについてのアドバイスなどを行なった。

また、同社では現在、展示会成功のノウハウを掲載した「凄い展示会ノート」を100人限定で贈呈している。

  
左）POP-UPの骨組み　　右)PVCシートをかけた状態のPOP-UP

日本インテリアファブリックス協会は、11月18日から20日までの３日間、東京ビッグサイトで開催される「第34回JAPANTEX2015」の概要を発表するとともに、出展者募集を開始した。

JAPANTEXはインテリア、住宅・建築業界の関連企業が一堂に集まる日本最大級のインテリア国際見本市。

今年は「インテリアエッセンス“Chic＆Now”－本当に大切なモノがここにある－」をテーマに、前回開催より1．5倍に規模を拡大し、東京ビッグサイト東2・3ホールで開催する。出展企業同士のビジネス拡大の場を提供する「ビジネスパートナーシップ」、セミナー会場で出展者が新商品や技術を来場者にPRする「プレゼンテーションタイム」などを企画し、新規顧客の開拓やビジネス拡大、商品ＰＲに活用する場を提供する。

会期中は、他にも業界トップクリエイターのトークセッションとビジネスに役立つセミナー「インテリアトークセッション＆セミナー」などが企画されている。

青果物の生産から、加工・流通・販売用の技術、サービス・人が一堂に会する専門展示会「アグロ・イノベーション２０１５」が同時開催される。

現在、出展者を募集中で、出展料金（税別）は１小間（3m×3m）45万9000円（早割は４万円割引）など。早割申込み締切日は6月10日、最終は７月10日まで。その他、詳細は事務局（TEL:03-3433-4521）まで問い合わせること。

事務局では開催概要の発表にともない、都内で出展案内説明会と船井総合研究所コンサルタントの柴崎智弘氏による特別セミナー「展示会で名刺獲得を2倍にする仕組みと事例大公開！」が行なわれ、出展を成功させるために出展者がやるべきことを参加者に語った。

(左)開催概要を説明する事務局の田中正雄氏
(右)船井総研の柴崎智弘氏は展示会成功の秘訣を語った。

翔泳社MarkeZine編集部は3月17日、東京都千代田区のソラシティカンファレンスセンターで「MarkeZine Day 2015 Spring」を開催した。

同イベントは、インターネットやＳＮＳの普及とともに多様化、複雑化が進むマーケティング環境の最新手法やノウハウなどを各分野の専門家が後援するイベント。2007年に東京で初開催され、以降、大阪、名古屋、福岡でも実施されている。

講演は３つの会議室で行なわれ、合計21セッションを実施。そのうち、展示会のフォローアップで活用されるマーケティングオートメーションについては、５つの講演で主要テーマにされるなど注目のキーワードとなっていた。

プラスアルファ・コンサルティングの鈴村賢治氏は「マーケティング担当者が最も注目する“マーケティングオートメーション”を解説～現場が陥る落とし穴と、成果を上げる秘訣」と題して講演を行なった。

鈴村氏はメールやイベント、アドテクノロジーなど多様化するアクションチャネルにより、マーケティング現場では、データ抽出やレポート集計、配信業務などの作業に追われて、本来の業務であるセグメント化されたマーケティング戦略構築ができていないことが多いという現状を指摘。マーケティングオートメーションは顧客の見える化からさまざまなマーケティング施策につなげ、顧客関係構築を強化できると語った。

また、同社のツール「カスタマーリングス」のデモを実演しながら、各マーケティングデータの統合とセグメンテーションや、A/Bテストの自動化など顧客に合わせた効果測定に基づいたマーケティング・シナリオの最適化の手法を説明した。

今回、協賛したのは、アイスリーデザイン、アドビシステムズ、Kaizen Platform、グライダーアソシエイツ、Kenshoo Japan、サイトコア、ジャストシステム、セールスフォース・ドットコム、ゼロスタート、チューブモーグル、データアーティスト、ドーモ、トライアックス、プラスアルファ・コンサルティング、ブレインパッド、フロムスクラッチ、マルケト、LOCUSの18社。会場では講演のほか、展示商談会も実施された。

ワンマーケティング(株)は3月12日、サイボウズ(株)のセミナールームで「BtoBマーケティング実践講座～展示会と起点としたマーケティングで商談シーンを創出する方法～」を実施した。

第１部はワンマーケティングのマーケティングディレクター安平好伯氏が講演を行なった。安平氏は、展示会の来場者の購入動向について、マーケティング業界で語られている数字を挙げて説明した。来場者のうちすぐに商品を購入する「イマスグ客」は全体的に５％にすぎず、95％は情報収集が目的の「ソノウチ客」や「イツカハ客」と分析。しかし、その95％のうち70％は２年以内に購入をしていると明かし、展示会後のフォローアップが重要であるにもかかわらず、44％はフォローアップを１回しかしていないという。そうした現状を打破し、長期化する購買プロセスに対応するために、展示会、メルマガ、ウェブ、セミナーをなどさまざま施策の“つながりのあるマーケティング活動”の重要性を強調した。同社では、そのような出展者の悩みを解決するマーケティングマネジメントツール「mabot」を5月に発売する予定となっている。

第２部は、共催のサイボウズから戦略市場グループ グループ長の唐松教夫氏が登壇。引き合い獲得から、アプローチ、訪問、要件確認、商談、価格交渉、契約、フォローアップと、多岐にわたる営業プロセスの管理を、同社のクラウド型顧客管理ツール「kintone」を活用して見える化し、売上を最大化する手法を解説した。ワンマーケティングの「mabot」とはAPI連携が可能なほか、システム的な連携も検討していくという。

ワンマーケティングは、4月9日にも展示会出展者向けのセミナーを実施。同日の会場提供と共催は、マーケティングツール「リストファインダー」を提供する株式会社イノベーションとなっている。

メサゴメッセフランクフルト(株)は約2か月後に迫った3月13日、日本最大の国際ビューティー見本市「ビューティーワールド ジャパン」の開催概要を発表した。

会期は5月18日から20日までの3日間、東京ビッグサイトの東3～6ホールで開催される。

同展は1998年の初開催以来、今回で18回目。業務用・一般化粧品、美容機器、ネイル、ヘア、サプリメントなど美容と癒し、健康分野を網羅した出展製品が並ぶ国際総合ビューティー見本市として、販売意欲の高い、買付決定権のあるサロンオーナーを中心に美容関連バイヤーの活発な商談が行なわれている。

梶原靖志社長は現在の出展状況について「3月10日現在で、514社がエントリーしており、出展面積は前回より拡大傾向にある。最終的には前回の538社を超える見通し」と説明した。

今回は、2013年開催から実施されている「サロンビジネスエリア」と「リテールビジネスエリア」の販路ごとのエリア分け、さらに出展製品・サービスごとに分けるゾーニングを設けるほか、新たに2つのエリアを新設する。一つは、新規出展者の新ブランドを優先的に集め新製品を効率的に発表する「NEXT@beautyworld JAPAN」。もう一つは、サプリメント市場に着目した「ビューティーサプリ スクエア」で、いずれもビューティ業界の成長分野に照準を当てたもの。

出展エリア以外にも、業界のエキスパートによるメインステージや出展者プレゼンテーション、ビジネスセミナーの併催企画が特徴で、連日開催される。メインステージには、会期2日目の火曜日に美容室向けのスタイリング技術セミナーを設け、これまでの主要テーマのエステティックに、“ヘア”と“トータルビューティ”を加え、理美容関係者の来場を促進する。

入場料は3000円（Web事前登録者、招待状持参者は無料）。同時開催として、「東京ネイルフォーラム」（主催：NPO法人日本ネイリスト協会）を東3ホールで展開し、来場者は5万8000人を見込む。

その他、詳細についてはhttp://www.beautyworldjapan.com/tokyo/j/、または事務局（TEL03－3236－8939）まで。

「Franchise Seoul 2015」は、フランチャイズ本部や加盟店、グローバルブランドやベンチャー企業、創業のための韓国の展示会。
外食、卸小売、サービスなどのフランチャイズ、店舗設備や創業支援ソリューションなどに関わる企業が出展する。
会期は2015年3月12日（木）～14日（土）の3日間。会場は韓国コエックス。

Franchise Seoul 2015の公式ホームページはこちら：
http://www.franchiseseoul.com/

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イベント情報を発信しているインタークロスは３月９日、エッサム神田ホールで「第１回イベント未来ラボ会議」を開催した。

同会議はプロジェクションマッピングやデジタルサイネージなど技術革新とともに求められる新しいイベント演出や、時代を切り開くコンセプトキーワードを探ることを目的に初開催された。

今回は道路や広場に花絵を描くインフォラータを運営するインフォラータ・アソシエイツ代表取締役の藤川靖彦氏、ポケモンイベントを展開するゲームフリーク取締役兼開発部長の増田順一氏、スマートイルミネーションを手掛けたワコールアートセンターのプランナー守屋慎一郎氏が登壇。それぞれが事例を交えてイベントを成功に導いたノウハウを解説した。

パネルディスカッションでは三氏が、イベントプロデューサーの役割、ＳＮＳと公式メディアを使い分ける効果的な情報拡散などについて議論した。