沖縄県および沖縄観光コンベンションビューローは、沖縄MICEをブランドとして確立・PRし、新たな需要喚起を図るため9月3日・4日の両日、「沖縄MICEプロジェクト2012」を実施する。
9月3日15時からは沖縄県北部エリアで、南国ならではの環境で「チームビルディング体験」（沖縄でMICE開催を検討している主催・エージェント・ミーティングプランナーやキーパーソンなどの限定招待）を実施。同日18時からは名護市の万国津梁館で沖縄ならではのテーマパーティを体験してもらう「沖縄MICEナイト」（限定招待）を行なう。
また、9月4日の9時から17時まで宜野湾市の沖縄コンベンションセンター展示場・会議棟Ａで、「沖縄MICEコンテンツトレードショー」（5回目の開催）を実施する。
沖縄MICEプロジェクト2012の目玉イベントであるMICEコンテンツトレードショーは、県内各種企業が取り組んでいる県内のMICEンテンツを一堂に集め、オール沖縄でのMICEビジネスをPRする展示会。MICEを企画・販売するエージェントやミーティングプランナーなどのバイヤーに、商品としての沖縄MICEを理解・体験してもらい沖縄におけるMICE開催の誘致推進に努める。
また、トレードショーと平行して行なう商談会では、出展者とバイヤーの活発な商談の場としてビジネスマッチングを図る。さらに、会場内に設けられる特設ステージでは、沖縄を代表する新たなコンテンツを発見し、そのすばらしさを顕彰する「沖縄MICEコンテンツコンテスト」なども実施する。
