日本貿易振興機構（ジェトロ）は11月11日から13日までの３日間、中国・香港で開催される化粧品・美容関連製品等を対象とするアジア最大級の国際見本市「Cosmoprof Asia 2026」にジャパン・パビリオンを設置する。
同展は化粧品・美容関連製品等を対象とするアジア最大級のB2B専門見本市で、前回開催（2025）では、2600社以上が出展、６万人を超える来場者が訪れた。アジア地域のみならず、中東・欧州・北米地域等からもバイヤーが訪れ、新規ビジネス開拓に直結する見本市として海外バイヤーから高く評価されている。香港の化粧品市場はスキンケアを中心に機能性・安全性・ウェルネス志向の商品への需要が拡大するとともに、メイクアップや男性向け美容市場も今後成長を見込む。また、中国本土へのアクセス拠点としての機能も有し、多くの海外企業の活動を支えるビジネスの中核となっている。
ジャパン・パビリオンでは29企業が出展し、スキンケア・メイクアップ等の化粧品・美容機器等を中心に展示する。アジア圏では欧米と比べスキンケア製品の需要が高く、ジャパン・パビリオンでもスキンケア商品の展示が全体の6割以上を占める。ジェトロは、今回の出展を通じてアジアをはじめとする海外市場への新規参入や販路開拓を目指す日本企業を支援するとともに、Ｊ－ビューティーの魅力を海外に発信する。
また、主催者が会期初日に開催する「COSMOPROF ASIA AWARDS」では、ジャパン・パビリオン出展企業からファイナリストに3社が選出され、注目が高まる。
