東日本大震災からの観光産業復興を目的に、東北地方全体を博覧会場に見立てた「東北観光博」が１月30日、３月18日のグランドオープンに先立ち、今回は８ゾーンがイベントを開始する。
先行イベントの内容は、１弘前、２盛岡・雫石、３平泉・一関、４秋田・男鹿、５松島、６米沢・おきたま、７ふくしま、８会津の８つのゾーンに旅のサロンを設け、地域観光案内人１人が常駐する。そのほか、ポータルサイトやフェイスブック・ツイッターなどSNSを活用したPRと東北地域への送客も開始する。
3月18日からは本格実施として、東北６県・全28ゾーンで約1年間にわたり展開。多言語のコールセンターの設置や被災地のボランティアツアー、さまざまな特典が受けられるパスポートの発給などを行なう。初日はJR東京駅構内のお祭りストリートでオープニングイベントを開催する。(1/30)
