２０２５年日本国際博覧会協会は大阪・関西万博の入場チケット購入者を対象としたプレゼントキャンペーン「ミャクミャクぽん！」を盛り上げるため、2024年7月17日に「ミャクミャクぽん！PR動画記者発表会」を都内で開催した。

発表会には7月4日に大阪・関西万博スペシャルサポーターに就任した俳優の伊原六花さんが登場。ミャクミャクと一緒に「ミャクミャクぽん！ダンス」を初披露した。ダンスは振付師のakaneさんが振付を手掛け、ビートボクサー兼音楽プロデューサーのSO-SOさんが楽曲を提供した。

伊原さんはダンスの感想を聞かれると「振付がすごく可愛い。皆さんにも踊ってみてほしい」とコメント。お気に入りの振付については「見ていると踊りだしたくなるような、真似したくなるakaneさんらしい振付が好き。特に最初の手を広げる振付が、ミャクミャクぽん！のイメージにぴったりだと思う」と回答した。

「ミャクミャクぽん！」は2023年11月30日から2024年10月6日までに大阪・関西万博の入場チケットを購入したものが対象となるキャンペーン。対象チケットは開幕券、前期券、超早割一日券、夏パス、通期パス、特別割引券で、会場内で使える電子マネーのほか様々なオリジナルグッズが当たる。第１回の抽選は既に終了しており、第２回は８月６日、第３回は10月６日に行われる。

岸田首相は７月１９日、総理大臣官邸で観光立国推進閣僚会議を開催し、観光の現状および今後の取組について議論し、「地方への誘客促進」と「オーバーツーリズムの未然防止・抑制」を重視することを発表した。また具体的な施策を発表し関係各所へと指示した。

発表の中で首相は

「訪日外国人旅行者数は、６月が単月で過去最高の３１４万人となり、観光庁の推計では、２０２４年は、過去最高を大きく更新して、３５００万人、旅行消費額も８兆円が視野に入る勢いです。

２０３０年の訪日客数６０００万人、旅行消費額１５兆円の目標水準も視野に入る状況を踏まえ、「地方への誘客促進」と「オーバーツーリズムの未然防止・抑制」に取り組むことが重要です」

と述べ、また、以下のように具体的な施策を発表した。

「地方への誘客促進」について

次の５点に重点的に取り組む。

①燃料不足で新規就航や増便ができない全国１５空港・週１４０便の事例を重く受け止め、その解消に向け、週１５０便超相当の航空燃料確保を含む緊急対策を直ちに講じる。

その上で、２０３０年６０００万人達成には、主要空港の機能強化だけでなく、地方空港での就航拡大が不可欠であり、ハード・ソフト両面での制約が支障とならないよう、地方空港の就航拡大に必要な新たな支援策を含め、秋に予定する経済対策を念頭に取組を加速する。また、デジタル技術を活用した出入国の円滑化にも徹底的に取り組む。

②観光資源の多様化に向けて、スポーツ・ツーリズムの視点から、プロスポーツ、来年の世界陸上、再来年のアジア大会等を念頭に、チケット販売など、デジタル技術を活用しつつ、外国人観光客対応を強化する。

③ネイチャー・ツーリズムの視点から、全国３５カ所の全ての国立公園において、先端モデル事業を踏まえ、国立公園制度１００年を迎える２０３１年までに、地域の理解と環境保全を前提に、世界水準のナショナルパーク化を実現すべく、民間活用による魅力向上事業を実施する。

④地方観光の魅力向上に向け、全国１１地域の高付加価値化モデル観光地に、山形、佐渡、富士山麓エリアの３地域を追加する検討を加速化。

また高速道路周遊パスによる地方観光の移動コストの節約支援と、渋滞緩和に資する高速道路料金体系の見直しや休日の観光移動需要への対応に取り組む。

⑤二次交通の確保が不可欠であり、交通空白解消本部を司令塔として、地方公共団体と連携し、デジタルを活用しつつ、交通空白の解消と利便性の確保に強力に取り組む。

「オーバーツーリズムの未然防止・抑制」について

全国２０の先駆モデル地域に、小豆島、高山、那覇など６地域を追加して対策を講ずるとともに、この成果を踏まえつつ、全国各地における対策の参考となるよう、年内に、指針を取りまとめる。

その際、富士山の山梨県側で登山者数上限の設定と通行料徴収が開始された一方で、静岡県側に登山者が集中することが懸念される事案を含め、地域のオーバーツーリズム対策において国有地など国の関与が支障にならないよう、政府を挙げて、積極的に協力する。

これらの課題に、政府を挙げて一体的かつ重点的に取り組み、増額が見込まれる国際観光旅客税財源も弾力的に活用して、インバウンド拡大と、持続可能な観光地域づくりを強力に進めていく。

日本政府観光局（JNTO）は7月19日、6月の訪日外客数や上半期累計の訪日外客数などを発表した。

＜発表の要点＞

●6月の訪⽇外客数は、3,135,600人となり、前年同月⽐では51.2%増、2019年同月⽐では8.9%増となった。単月として過去最⾼を記録し、上半期の累計においても、17,777,200人となり、過去最⾼を記録した2019年同期を100万人以上上回った。

●前月に引き続き、⼀部市場において学校休暇を含む連休にあわせた訪⽇需要の⾼まりがみられたほか、東アジアでは台湾、東南アジアではフィリピン、欧米豪・中東地域では米国などで訪⽇外客数が増加したことが、今月の押し上げ要因となった。

●23市場のうち18市場（韓国、台湾、香港、シンガポール、フィリピン、ベトナム、インド、豪州、米国、カナダ、メキシコ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、北欧地域、中東地域）において6月として過去最⾼を記録したほか、台湾、米国では単月過去最⾼を更新した。