――国際競争力強化に向けての取り組みについて教えください

井上　今までも国際会議などMICE誘致の取り組みをしてきましたが、他国も精力的に取り組んでおり相対的にみると日本の競争力が低下しています。関係者が連携を深め、ともに取り組む仲間を増やし、MICE関連の競争力を付けることが必要です。早期に戦略的なアクションを取ることが必要であり、そのために国際競争力強化委員会で先日、中間とりまとめをしました。
この中間とりまとめでは、まずは、国際会議だけでなくMICE全体のマーケットサイズを確認し、将来的な目標を作るという目指すべき姿を明確にすることです。

二つ目に都市力強化のためグローバルMICE都市や各自治体、ビューロー、政府機関が集まる対策本部を10月に設置します。関係者が集まりグッドプラクティスの共有や課題について検討し、切磋琢磨する場を作ることで都市力強化につなげていきます。

三つ目はTEAM JAPANで総力を挙げた誘致体制を整えることです。国際競争力を上げるため、国内外で活躍している産官学の方々を取り込み、大きな流れにしていきたいと考えています。国としては、MICE推進を政府全体で取り組む課題とし、観光庁だけでなく外務省や文部科学省、経済産業省、厚生労働省など関係省庁が連携して具体的アクションを進めるべく、７月21日に「関係府省MICE支援アクションプラン中間とりまとめ」をまとめました。この行政の連携とともに、海外との接点の多い経団連や商工会議所など産業界の方々とも連携して取り組んでいきます。

四つ目は人材育成に関することです。研修プログラムやセミナーなど、組織や団体それぞれで取り組んでいるのですが、内容が重複していたりタイミングが同じだったりという現状があるので、MICE業界としてどういった人材が必要か、またそれぞれの役割分担について議論できる場を10月に立ち上げる予定です。

以上の４つに関して具体的なアクションを誰がいつまでに何をする、というとりまとめができましたので、これから始動していきます。

――各国の誘致競争が激しくなっているとのことですが、最近の傾向についてはいかがですか

武内　国際競争で言うと、以前はヨーロッパやアメリカと競合することが多かったように感じますが、最近はアジアエリアでの競合が激しく、その点ではハードルが上がっていると思います。……

☞この続きは当社既刊誌「EventBiz　vol.8 スポーツとイベントこれからのカタチ」に収録しています。

書籍についての詳細はこちらのリンクからご覧ください。
（http://www.eventbiz.net/?p=53774）

☜Back

■国際化が急速に進むなか、各国が誘致に注力するMICE。日本国内では周知徹底がなされているとはまだまだ言いがたいものの、新たな観光資源の掘り起こしやさまざまな産業に波及すること、学術振興やスポーツ推進のチャンスにもつながるなどその効果は大きく、徐々にその重要性が周辺産業へも広がりつつある。

そこで国は、より国際競争力強化に向けた施策を打ちだし、地域や他の産業会とも連携し取り組みを強化していく。施策に関わる観光庁、誘致活動に関わるJNTO、企画・運営を担う業界団体JCMAの三者に日本のMICEの魅力と可能性について語っていただいた。
（司会進行 厚母 彰子）

――みなさんにとってMICEの魅力とはなんでしょうか

川崎　コンベンションやインセンティブなど対象や取り組みが異なりますが、MICEの魅力は相手の求めている課題を探り出し、それに対する解決策を提案するために頭をひねりながらアイデアを出していく点であり、こういったところにやりがいを感じます。

国際会議の場合は、誘致活動を通して主催者が誘致のために取り組んでいらっしゃる課題をいろいろな方と協力してお手伝いした結果、日本で開催が決定した際に得られる充実感も大きいです。

また、会議誘致では、普段日常生活でなかなか接しないテーマや、ミクロの世界から宇宙のようなマクロまで多種多様な研究をされている先生方とお会いし、未知の分野に出会って新しい知識を得られるというのも魅力の一つです。ぜひ多くの方に関心を持っていただきたいと思います。

井上　MICEの魅力の一つ目は、交流を通じた経済的裨益があるということです。
他国では成長産業として位置づけられており、次なる将来的な成長産業ということで非常に高い関心を持っています。
そして、日本の方々の国際化を支援することができるというのもMICEの魅力です。日本は１億2,000万人の需要があるので国内マーケットだけでもビジネスできてしまい、英語が堪能で外国とビジネスする人は海外へ行ってしまう、いわば二極化している現状です。
今まではこれでよかったかもしれませんが、日本の少子化及び世界の兆候を鑑みると融合していかなければ成り立たなくなってくると思います。

それでは、どのように国民意識を喚起していくかとなると、日本での大型イベント開催や国際交流の場を作ることが有効な手段となります。
2019年ラグビーワールドカップ、2020年東京五輪、そして大阪万博などの大型イベントの誘致とMICEというビジネスや学術フィールドの交流を進めることは、日本にいながら国際的な交流ができるということになり、中長期的には日本の発信力及び日本自体の競争力も高まります。私自身がこのタイミングでこのフィールドに携われ、非常にわくわくしています。

MICE産業を伸ばしていくことが日本のためにもなるという観点からいろいろ取り組んでいきたいと考えております。

武内　コンベンションはさまざまなテーマを扱います。「ニュースな仕事」と言っていますが、社会的に話題となっているテーマや先端分野が取り上げられることが多く、社会の動きがそのまま反映されるところがあるので、こういうことに関心のある方々にはとても面白い仕事だと思います。
主催者の晴れ舞台のお手伝いができるということで、一体感や達成感も大きいですし、普段なかなかお会いできないような方々にお会いでき、さまざまなお話をお伺いできるのもMICEの魅力だと思います。

☞Read more