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MPIリレー連載5  田中 力 氏/共通項の発見がMICEを発展させる

週刊ホテルレストラン × 展示会とMICE 合同企画

MPIリレー連載 その5

MPI Japan Chapter 広報委員会 副委員長
小誌 編集部 田中 力

共通項の発見がMICEを発展させる

 

目に見えない効果を提示するのが業界の使命

展示会の専門紙を30年にわたり発行してきた弊社ピーオーピーは、イベント業界内の要望にこたえて2008年にMICE専門誌を創刊しました。
新雑誌の立ち上げに際して、ホテルの方々にヒアリングしたところ、「会議、展示会、インセンティブなどMICEの各分野のイベントは、これまでにも数多く開催されている。今後はそれぞれのイベントが有機的につながることに注目している」といった答えが多数をしめていました。また、国際会議では重要な収益源として併設展示会を開催していますし、展示会においても国際会議やカンファレンスが集客のツールとして活用されており、MICEの4つのセグメントが重なりあっていることは間違いないようです。

しかし、MICEという言葉が、業界関係者以外、とくに当のMICEイベントを主催する企業・団体にはあまり浸透していないのはなぜなのでしょうか。

理由はいろいろと考えられるのですが、MICEという言葉が現時点ではサプライヤー側の視点として使われていることが大きいと感じてます。市場規模や経済波及効果は行政や都市の視点ですし、業務範囲の拡大や施設の有効活用などは会場施設やイベント制作会社の視点です。

しかし、MICE推進のためには、コストを負担してイベントを実施する主催者へメリットを提示することが近道です。MICE4分野の主催者は、属性が大きく異なりますが、人と人との出会いという目に見えない、数値化しづらい効果が開催目的であることは共通しています。それをどのように測定し向上させるかということがMICEサプライヤーの使命であり、一般社会へ浸透させるために必要でしょう。

サプライヤーが考える展示会
ユーザーが考える展示会

「展示会とMICE」誌では展示会開催状況の統計をとっており、2012年の展示会開催件数は610件となっています。そのうちホテルで開催されたのはわずか2件だけです。もちろんもっと多くの展示会がホテルで開催されていますし、企業の単独展や製品発表会、国際会議に併設された展示会の多くが含まれていません。これは国際展示場や主催企業など展示会業界の視点に立ち、調査対象を大規模でオープンなものに絞っているためです。

しかし、参加者目線で考えると、規模や開催形態にかかわらず、展示会には新製品やサービスを自分の目で見て触って確かめるという目的は共通しています。効果的な展示・商談・出展募集・集客、スムーズな導線計画・搬入出など、共通のノウハウがあるはずです。ホテルのみなさんが自主企画の展示会を開催しても面白いかもしれません。手数は掛かりますが、大規模展示場の多くが自主企画のイベントを通して蓄積したノウハウを貸館事業でもいかしています。

“展示会”という同じ言葉を使っていながら、開催場所や規模によってさながら別の話のようになってしまいがちな展示会ですが、MICEという言葉で一つに括ることで、大規模展のノウハウとホテルの高いホスピタリティや単独展の運営ノウハウなどを共有して、より利用者目線のサービスを開発できると思います。

Profile
田中 力(たなか・りき)
貿易会社や物流会社勤務を経て、展示会とイベントの専門出版社ピーオーピーに入社。国際商取引や国内外の展示会参加の経験を活かし、出展者・来場者目線での企画を多数担当。2010年「Congress Nippon」、11年「展示会とMICE」創刊に携わる。国内外のMICEイベント取材を担当し最新情報を発信している。

 

◆MPIリレー連載 アーカイブス◆

MPIリレー連載 その1 名誉会長 浅井新介さん
MICEの思想を日本で育てるには

MPIリレー連載 その2 財務担当理事 新井立夫さん
MCI-JCS Japan株式会社 マネージング・ダイレクター
国際会議とホテル

MPIリレー連載 その3 教育担当理事 浅香雅司さん
MICE Service EVEN 代表
インセンティブで差を付けろ

MPIリレー連載4 会長 山本牧子さん
メリルリンチ日本証券 マーケティング&イベントディレクター
イベントを成功に導く4つのC  

【新刊案内】「展示会データベース 2014年版」発刊~ピーオーピー

468件の展示会情報を収録。2013年下半期以降の出展・来場計画に

見本市関連の情報誌を発行する㈱ピーオーピーは、全国主要展示会2年分の開催データ・展示会&MICEの資料を一冊に収録した「展示会データベース 2014年版」を6月28日に発行する。

本書は二部構成で、【展示会データ編】では、国内外の展示会主催者・運営者などに対して行なったアンケートをもとに、最新情報を掲載。2013年・2014年の国内の主要見本市展示会の(原則として企業のプライベートショーや即売会は除く)の会期・会場をチェックできるほか、出展計画に必要なコスト(出展料)、スケジューリング(申込期限)に関する情報や過去5年間の開催規模と推移がわかる出展者数・出展小間数・来場者数を掲載し、紹介している。生産財18業種と消費財23業種の41業種で全468件。

また【展示会資料編】では、展示会・MICEに関する独自調査、および関連機関の資料を5章立てで紹介。1.展示会の総合分析、2.日本展示会認証協議会による展示会統計に係る第三者認証制度、3.経済産業省による平成24年度展示会事業の国際化推進のための人材育成基盤整備・関連事業調査、4.国際見本市連盟(UFI)による調査報告書、5.観光庁による海外のMICE主催者・関係者のニーズ把握などのマーケティング調査、JNTOによる国際会議開催統計――を掲載している。

読者対象は、来場者や出展企業、また展示会の企画・立案・運営者で、2013年下半期以降の展示会出展計画や来場計画の立案に役立つ構成となっている。

今年は限定特典として(株)ピーオーピーへの購読申込み者を対象に、出展費用が得する「お得(トク)ーポン」をプレゼント。映像機器レンタル、電子ブック制作費、コピーライティング、出展製品PR動画作成、バナースタンド・ディスプレイ、iPad用アンケート、イベント/セミナーのプレゼン支援ツール、コンサルティング、チラシ印刷発注など、出展に必要なさまざまなコストの割引が受けられる。

体裁はA4判、本文300ページ。本体価格は8500円(税抜)で全国有力書店で販売 (発刊は2013年6月28日)。また、小社からの発送サービスも行なっている(送料別途)。

お申込み・お問合せは(株)ピーオーピー(TEL: 03-5687-6841、FAX: 03-5687-6845)まで。

▽webサイトからの購入はこちら

http://www.eventbiz.net/?p=5993

第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTが開催!

「第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT」はペンなどの筆記具から紙製品、デザイン用品、OAサプライなどの文具の新製品が集う展示会。第5回販促EXPO、第8回国際雑貨EXPO、第4回 DESIGN TOKYO – 東京デザイン製品展 -、第4回ファッション雑貨EXPO、第5回ベビー&キッズEXPO、第4回テーブルウェアEXPO、第2回キッチンウェアEXPO、第1回店舗販促EXPOが同時開催。会期は6月26日から28日の3日間、会場は東京ビッグサイト。

[第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT] 手帳専用用紙 「NEO AGENDA Ⅱ for EDiT」 – 株式会社マークス

Posted on 2013年6月26日

株式会社マークスは第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTにおいて手帳専用用紙 「NEO AGENDA Ⅱ for EDiT」を出展。 1日1ページ手帳のEDiT専用に軽くて、薄くて、裏抜けしづらいなめらかな書き心地の専…Continue Reading…

[第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT] ツイストリング・ノート – 株式会社LIHIT LAB.

Posted on 2013年6月26日

株式会社LIHIT LAB.は第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTにおいてツイストリング・ノートを出展。 一般的なワイヤー式リングノートのリーフと同規格のリング穴で作られたノートを紹介。Continue Reading…

[第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT] 導電繊維タッチペン 「SENSY 2」 – プラチナ万年筆株式会社

Posted on 2013年6月26日

プラチナ万年筆株式会社は第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTにおいて導電繊維タッチペン 「SENSY 2」を出展。 有機導電繊維を使用したマイクロブラシとマーキングペンを搭載したスマートペンを紹介。Continue Reading…

[第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT] スマホの写真に貼る付箋 「ピコットフセン」 – 株式会社カンミ堂

Posted on 2013年6月26日

株式会社カンミ堂は第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTにおいてスマホの写真に貼る付箋 「ピコットフセン」を出展。 付箋についたQRコードを手持ちのスマートフォンの写真と紐付けて手軽に写真を呼び出せる付箋を紹介。Continue Reading…

[第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT] ルーズリーフパッド&ホルダー 「セプトクルール」 – マルマン株式会社

Posted on 2013年6月26日

マルマン株式会社は第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTにおいてルーズリーフパッド&ホルダー 「セプトクルール」を出展。 バラけないレポートパッド状のルーズリーフとコンパクトな作りのホルダーのセットを紹介。Continue Reading…

[第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT] 手帳専用用紙 「NEO AGENDA Ⅱ for EDiT」 – 株式会社マークス

株式会社マークスは第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTにおいて手帳専用用紙 「NEO AGENDA Ⅱ for EDiT」を出展。
1日1ページ手帳のEDiT専用に軽くて、薄くて、裏抜けしづらいなめらかな書き心地の専用用紙を紹介。

[第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT] ツイストリング・ノート – 株式会社LIHIT LAB.

株式会社LIHIT LAB.は第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTにおいてツイストリング・ノートを出展。
一般的なワイヤー式リングノートのリーフと同規格のリング穴で作られたノートを紹介。

[第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT] 導電繊維タッチペン 「SENSY 2」 – プラチナ万年筆株式会社

プラチナ万年筆株式会社は第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTにおいて導電繊維タッチペン 「SENSY 2」を出展。
有機導電繊維を使用したマイクロブラシとマーキングペンを搭載したスマートペンを紹介。

[第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT] スマホの写真に貼る付箋 「ピコットフセン」 – 株式会社カンミ堂

株式会社カンミ堂は第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTにおいてスマホの写真に貼る付箋 「ピコットフセン」を出展。
付箋についたQRコードを手持ちのスマートフォンの写真と紐付けて手軽に写真を呼び出せる付箋を紹介。

[第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT] ルーズリーフパッド&ホルダー 「セプトクルール」 – マルマン株式会社

マルマン株式会社は第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTにおいてルーズリーフパッド&ホルダー 「セプトクルール」を出展。
バラけないレポートパッド状のルーズリーフとコンパクトな作りのホルダーのセットを紹介。

[第24回 国際 文具・紙製品展 ISOT] 破るためのノート 「スカッとノート」 – 有限会社エディット

有限会社エディットは第24回 国際 文具・紙製品展 ISOTにおいて破るためのノート 「スカッとノート」を出展。
書いて、破くストレス解消を目的とした破り心地のいい紙を採用したノートを紹介。

田中旅日記 クラビてわかるタイMICE その1

6月19日から24日まで、タイ国政府コンベンション・アンド・エキシビション・ビューロー(TCEB)さんのファム・トリップ(直訳は熟知する旅=視察ツアー)に招待され、タイのバンコクとクラビを訪れました。

首都バンコクはともかく、クラビってどこ?? という人が多いかと存じます。私も当日まで目的地を知らず、チェンマイでもパタヤでもない所と人に説明していました。まあ、TCEBさんから届いた資料を読んでいなかっただけですが…

クラビは切り立った岩山と、エメラルドグリーンのアンダマン海に囲まれた陸の孤島。マングローブのジャングルや貝の化石でできたビーチなど神秘的な景観の地です。そんなリゾート地をTCEBは“Next MICE Destination”(次のMICE目的地)として強力にプッシュしており、今回約30人のメディア関係者を招待し「ファムトリップ」を実施。また、世界中から約50人のバイヤーとその家族を招待「コネクションプラス008」を開催しました。といいますか、コネクションプラスのついでに我々メディアも招待されたというところでしょうか。

コネクションプラスというのは、TCEBがMICE誘致促進のため年に一度開催している、MICE主催者とバイヤーを対象にしたファムトリップで、最新かつ注目度の高いMICEリソースを紹介しています。国際的な認知度の高い企業やMICE業界の代表的なメディア(ピーオーピーもそう認められているのです)を厳選して招待しています。コネクションプラスの参加者はMICEディスティネーションのことを学ぶだけでなく、参加社同士の情報交換などによりセミナーやミーティングのトレンドを確認することができます。

008という番号が付いているのは、8回目の開催だからなのですが、映画「007黄金銃をもつ男」のロケ地となったことにちなんで「00“ダブルオー”」になっています。去年やってれば、007だったのに…

 

映画のロケハンをする人はさすが目の付け所が違うといいますか、クラビはハングオーバー2の舞台にもなっています。ストーリーはともかくリッツ・カールトン・リザーブからの景観の良さから、クラビファンも増えているようです。

さて、次回は5月16日にTCEBのプレジデントに就任したノパラット氏の記者会見やTCEBのMICE戦略について、レポートします。
まあ、最初はマジメな内容で行きましょう。

 

 

 

バイヤーさんの実施。また並行して、開催しました。