テクノロジーの発展にともない、企業の活動フィールドはリアル世界にとどまらず、バーチャル世界にまで広がりを見せている。その中でもとりわけ大規模なイベントとして注目を集めているのがHIKKYの主催する「バーチャルマーケット」だ。その魅力について、同社でPRチーフを務める大河原あゆみ氏に話を聞いた。（インタビュー＝2021年9月10日）

―HIKKYの事業と、開催しているオンラインイベントについて教えてください
XR領域における大型イベントの企画・制作・宣伝や、パートナー企業との新規事業開発を手掛けています。主催する「バーチャルマーケット」は世界中から100万人以上が来場する世界最大のVRイベントで、「バーチャルリアリティマーケットイベントにおけるブースの最多数」と「１時間でTwitterに投稿されたアバターの写真の最多数」という２つのギネス世界記録を樹立しました。

―バーチャルマーケットとはどのようなイベントなのでしょう
2018年８月から始まったイベントで、さまざまな企業や個人クリエイターが出展していて、現実世界と同様に買い物を楽しむことができます。初開催時は77サークルが出展するイベントでしたが、回を重ねるごとに規模を拡大し、2020年12月に開催した「バーチャルマーケット５」では約1,100のサークルと73の企業が出展しました。

―どのような物が買えるのでしょう
VR空間で使えるアバターなどのアイテムのほか、出展企業から現実の商品を購入することも可能です。例えば大丸松坂屋百貨店のブースでは飛び出すお中元カタログが展示してあり、美味しそうと思ったらそこから企業のECサイトに飛んで購入することができました。料理の３Ｄモデルを購入することも可能で、VR空間内で飲み会などのイベントを盛り上げてくれるアイテムとして高い人気を誇っています。

―バーチャルマーケットのどのようなところが企業の注目を集めたのでしょう
世界中から100万人以上の人が訪れるほか、通常の営業ではなかなかリーチできない層にアプローチできるのが持ち味だと感じています。大丸松坂屋百貨店の場合、バーチャルマーケットへ出展することで、これまでなかなか接点を持ちづらかった20代～30代の男性にステーキなど高額商品をPRすることができました。
ヘッドマウントディスプレイ（HMD）を装着してバーチャルマーケットを満喫するような人は生活水準も高い傾向にあり、企業にとっては魅力的な潜在顧客と言えます。

―バーチャルマーケットは見た目の華やかさも印象的です
企業が単独でVR空間を作ろうと思うと、コスト面などからどうしても簡素なものになりがちです。その点、バーチャルマーケットは街を彩るさまざまな装飾や演出で溢れかえっているので、凝ったブースを作らなくても華やかに見えます。空中に浮かぶ金魚や、近づくと自動的に割れる風船など、現実ではなかなか再現が難しいギミックも用意してあります。
ブース内で自分のアバターを撮影してSNSに投稿する方も多く、バズ効果が期待できるのも特徴の１つです。

―どのような企業が出展していますか
今年８月に開催した「バーチャルマーケット６」では、HIKKYと業務提携しているJR東日本がリアルの駅を忠実に再現した「バーチャル秋葉原駅」を出展して注目を集めました。初出展のヤマハ発動機がバイクのVRシェアライドサービスを行ったことも話題になりました。
ほかにも、NTTdocomo、BEAMS等のファッションブランド、ゲームメーカーやエンタメ企業など、さまざまな分野からご出展をいただいています。

―今年８月からはVRコンテンツ開発エンジン「Vket Cloud」の提供も開始しました
Vket CloudはWEBブラウザ上で動作するVR空間を作ることができるエンジンで、専用アプリをダウンロードしなくても、URLをクリックするだけでVR空間にアクセスできます。既存のブラウザ型エンジンに比べ、描画パフォーマンスに優れている点も特徴です。

―VR空間に対する企業の注目度は高まっていると感じますか
リアルでは店舗を構えたり、展示会に出展したりするためには工事が必要です。改修工事や、撤去作業もしなくてはなりません。VRであれば作ったデータはいつまでも綺麗なまま保存しておくことができ、再利用も可能です。昨今ではSDGsの観点から廃材を減らす取組みも進んでおり、VR空間への注目度の高さを感じています。
また、VR空間では誰もが自由に働くことができます。以前、九州に住む病気の女の子が病室からVR空間にアクセスし、ファッションブランドWEGOの店員を務めたことが話題となりました。これは企業の働き方改革や、多様性といった課題にも通じるものがあります。

―企業と今後、どのように向き合っていきますか
VR空間でできることは日を追うごとに増えています。企業にもDX化が求められる時代ですので、VRで社会を便利にすることに挑んでいただけると嬉しいです。
HIKKYでは今年の12月に「バーチャルマーケット2021」を開催します。また、バーチャルマーケットのほかにも各ジャンルに特化した「ComicVket」「MusicVket」「GameVket」も毎年開催しておりますし、Jリーグやプロ野球などのスポーツ団体やバーチャルボートショー、バーチャル音楽イベントなどさまざまなVRイベントの実績があります。「こんなことをやってみたい」とご相談いただければ、さまざまなご提案が可能です。

UCCコーヒープロフェッショナル（以下UCP）と博展は、UCPが全国で開催する展示商談会『UCC Smile Festa 2023』において、サステナブル（持続可能な）イベントの実現に向けて共同で取り組んでいる。

今回は、3月28日から29日にかけて開催された本イベントの東京会場（東京流通センター第1展示場）を取材した。

『UCC Smile Festa 2023』とは

『UCC Smile Festa 2023』は、主に飲食業界の来場者を対象にした、コーヒー並びに業務用食品の展示商談会だ。

UCCグループ企業と、食材・ドリンク・販促資材などカフェの運営を支える様々なメーカー約80社が出展し「選ばれる飲食店」になるためのヒントを、リアルの展示商談会およびオンライン特設サイトで提案している。

会場では「UCC’s Sustainability」「UCC’s Creation」の2つのエリアを軸にして、UCCの商品やソリューションが紹介された。

「UP活」エリア・・・客単価UPや、付加価値の向上を目指す取り組みを提案。コーヒーと紅茶を使用したアレンジメニュー、UCCのこだわりで創り上げられたブレンド製品などを体験できた。

「ベーシックアップデート」エリア・・・飲食店の基礎をしっかり固めるための、スピード提供可能なマシン、幅広い客層に好まれるコーヒーや食材PB製品などを紹介。

「世代別に響くアプローチ」エリア・・・プロ監修のコーヒーを使用したスイーツや、コーヒーとスイーツのペアリング、世代ごとの健康に関する悩みに応じたコーヒーやドリンクなど、世代別に響くアイテム・メニューを提案。

 
「UCC’s Sustainability」のエリアでは、栽培から一杯のコーヒーに至るまでの過程を7つに分け、UCCの実施している農園からカップまでの”一貫したサステナビリティ活動”を紹介。

また、サステナブル対応のレギュラーコーヒー製品、ペーパーを使用しないエコドリップ、代替ミルクを使用したドリンクメニューなど、飲食店が今すぐ始められる取り組みも提案された。

サステナブル（SDGs）への取り組み

今回の展示会の見どころのもう一つが、「サステナブル（持続可能な）イベント」の実現に向けた様々な取り組みだ。

去年開催の『UCC Smile Festa 2022』の実績データをもとに、「CO2排出量の削減」と「ゼロウェイスト」（ごみをゼロにすることを目標にできるだけ”廃棄物”を減らそうとする活動）の２つの軸で、各項目昨年の10％削減を目標とし、今年はさらに取り組みを強化した。

２．展示照明／配布物について
展示照明については消費電力が少なく、 寿命も長いLED照明を積極的に取り入れた。

また、案内チラシなどはコーナー内でQRコードを掲示し、デジタル化を推進することで紙の削減に取り組んだ。
 

博展はサステナビリティ（持続可能性）に関する企業や地方自治体のニーズの高まりに対応してイベントのサステナビリティに関する社内方針を策定し、運用に取り組んでいる。

また、「サステナブル・ブランド国際会議」などのイベントやメディアを通じて2015年より「サステナブル・ブランド」コミュニティ活動を推進している。

出展メーカー向け説明会のアンケートでは、全体の約95％からサステナブルな取り組みを「理解できた」「共感する」との回答を集めたという。

東京消防庁・東京ビッグサイト・東京国際消防防災展2023実行委員会は、６月15日から18日までの４日間、「東京国際消防防災展2023（FIRE-SAFETY TOKYO）」を東京ビッグサイト東５で開催している。326社・1652小間と過去最大級の出展規模となっており、「消火、救急、救助、避難・誘導」、「防災・減殺・災害対策」、「情報システム・通信サービス」、「その他消防防災に関する製品・サービス」と、４つの分野で構成。EV車両の最新消防車や消防DXを推進するサービスのほか、非常用電源に焦点を当てた特別企画ゾーンも展開する。

また一般向けの企画として屋内会場では、VRの防災体験、関東大震災の記録やクラシック消防車両の展示、著名人によるセミナーステージを実施している。東7ホールの屋外展示ゾーンでは、子供向けの放水体験エリアや、東京消防庁の特殊車両展示、消火・救助演技の披露も行う。会期は18日（日）までで、入場無料（要事前登録）。

ワーナー ブラザース スタジオツアー東京 – メイキング・オブ・ハリー・ポッターは6月16日（金）、正式にオープンした。

アジアでは初のオープンとなり、「ハリー・ポッター」の屋内型施設としては世界最大規模の大きさを誇る。

施設をまわるのには４時間ほど要し、2012年にオープンしたワーナー ブラザース スタジオツアーロンドン – メイキング・オブ・ハリー・ポッターの成功に続き、ワーナー ブラザース スタジオツアー東京では、東京でしか見られないセットも用意されており、他では味わえない体験を得ることができる。

来場者は大広間に足を踏み入れてホグワーツの廊下に飾られる魔法の肖像画の中でポーズを決めて撮影したり、バタービールを楽しんだり、「最高の１日」を過ごすことができる。

ホグワーツ魔法魔術学校の象徴的な大広間、ダイアゴン横丁、禁じられた森をはじめとする映画のセットのなかで魔法動物に遭遇したり、豪華な衣装を目にしたりすることができる。また箒に乗ったり、爽やかなバタービールを飲んだり、ホグワーツの廊下で動く肖像画になってみたり、クィディッチの試合の観衆に加わったり、スタジオツアー東京限定のグッズのショッピングなど、多くのアクティビティを満喫できる。

また、魔法省を初めて歩いたり、ホグワーツ図書館に入ったり、闇の魔術に対する防衛術の教室を訪れたりといった、スタジオツアー東京限定の体験も楽しめる。

さらに、ここスタジオツアー東京には、11のテーマに分かれた世界最大のハリー・ポッターのショップが登場する。

店内は特別に作られた7,000を超える小道具で装飾されており、ハニーデュークス、 オリバンダーの店、フローリシュ・アンド・ブロッツ書店をはじめとするダイアゴン横丁の数々の店のエレメントからインスピレーションを得たデザインが施されている。

ここでしか手に入らない限定アイテムも数多く販売され、またレストランやカフェでは、フィッシュ・アンド・チップス、ローストビーフ、イングリッシュ・ブレックファーストやアフタヌーンティーなど英国の伝統料理を楽しめる。

6/12～6/18　開催の展示会

▽千葉

6月14日（水）～16日（金）
幕張メッセ
Interop Tokyo
https://www.interop.jp/

▽東京

6月14日（水）～16日（金）
東京ビッグサイト
インテリア ライフスタイル

6月15日（木）～17日（土）
東京ビッグサイト
オートサービスショー2023

6月15日（木）～18日（日）
東京ビッグサイト
東京国際消防防災展2023

▽神奈川

6月13日（火）～14日（水）
横浜産貿ホール マリネリア
CareTEX One横浜’23
・第4回介護テクノロジー横浜
http://caretex.one/caretech-yokohama/

6月14日（水）～16日（金）
パシフィコ横浜
画像センシング展2023

▽大阪

6月14日（水）
OMM
海外ビジネスEXPO（大阪）

6月14日（水）～16日（金）
インテックス大阪
教育 総合展（EDIX関西）
https://www.edix-expo.jp/hub/ja-jp.html

6月16日（金）～18日（日）
インテックス大阪
インターペット大阪

▽福岡

6月17日（土）～18日（日）
福岡国際センター
九州デンタルショー2023
https://kyushu-dentalshow.jp/

2023年6月6日から9日、東京ビッグサイトの東展示棟で「FOOMA JAPAN 2023」が開催された。

主催は日本食品機械工業会。展示会のテーマは「Accelerate FOOMA」だった。

同展示会では、食品産業界の課題解決を加速させる食品製造に関わるソリューションが集結。食品機械の最先端テクノロジー、製品、サービスを通して「食の技術が拓く、ゆたかな未来」を提案することを目的としている。

今年の出展社数は過去最多の953社。昨年新設されたスタートアップゾーンは29社に拡充され、そのうち20社が新規出展だった。

また、参加者が交流できる食の広場として、江東区・東京諸島とのコラボレーションした「FOOMA東京バル」を会期中、展示会の閉場後夜8時まで開催した。

来場者は106,104人（海外から3,178人）だった。

<展示分野>

三菱ケミカルエンジニアリングは環境・品質・収益・働きやすさを追求したスマート工場など、生産設備の最新技術を提案した。

日立は、DX・GX戦略、操業管理、製造現場ごとの課題を解決する「トータルシームレスソリューション」でスマートな次世代ファクトリーを実現するための装置やシステムを展示していた。

椿本チエインは「食の循環をトメルナ！『動かす』技術で食品業界のミライをカタチに」をテーマに、食品機械業界の様々な課題を解決できるつばき商品を複数展示。

三菱重工グループは、食品工場・倉庫・物流の現場における既存インフラの脱炭素化に向けたソリューションを紹介した。

エースシステムは、過熱水蒸気を使用した連続蒸気炊飯システムを展示。

ライオンハイジーンはオゾンを利用した独自の野菜洗浄ソリューションに新たに加わった新製品、「野菜キレイSaOシステム」の実機を展示。工場内の加工ラインや加工機器の洗浄に使用する新発売の油汚れ用洗浄剤「リッチフォームGB」なども。

東芝ライテックは「UV（紫外線）とAIソリューションで食品製造現場を強力にサポート」を統一コンセプトに、「職場の衛生環境ソリューション」「生産プロセスの衛生環境改善ソリューション」「現場のデジタル化ソリューション」の3つの観点から課題解決に導くソリューションを提案。

「東京おもちゃショー2023」が6月8日から11日、東京ビッグサイトで開催された。

8日・9日を商談見本市（バイヤーズデー）、10日・11日を一般公開（パブリックデー）として開催。

来場者は商談見本市が16,896名、一般公開期間が51,701名だった。

国内外の156社が、約3万5000点のおもちゃを展示。

今回は初の試みとしてゲームとホビーのフェス「コロコロ魂フェスティバル」との併催だった。