震災に負けない会議誘致 その４　東京
東京観光財団 TOKYO MICE TEAM

世界最大の建築会議である「UIA2011 TOKYO第24回世界建築会議」が9月25日（日）～10月1日（土）の7日間、東京国際フォーラムで開催。海外からの1，900人を含む約5，100人の参加者が集い、盛況のうちに閉幕しました。

1999年に名古屋が、2002年に東京が立候補して敗退。3度目の正直で、2005年に東京が再度立候補してようやくつかんだ日本・東京での開催。震災の影響を受けたのは、UIA東京大会も例外ではありませんでしたが、いまこそ建築家の役割が問われる時、と日本組織委員会・国際本部の強い団結力のもと東京開催続行を決定。東日本大震災という災害を機に、大会テーマである「Design2050」に「災害を克服し、一丸となって、新しい未来へ」を加え、いまの日本の現状を世界と共有し、災害と復興について、おおいに議論できる建築家の祭典という新たな意義をもちました。

9月26日、天皇皇后両陛下もご臨席された開会式には、3000人が参加。石原都知事も駆けつけ、壇上から参加者に歓迎の意を表しました。UIA会長のルイーズ・コックス氏は、建築家と私たちの生活の未来のつながりを考えることが大会目的であることを強調。その言葉のとおり、大会には400人以上の学生ボランティアが運営に協力し、大会会場となった東京国際フォーラムをはじめとして、国立青少年記念総合オリンピックセンター、丸の内エリアの商業ビル各所で70におよぶ関連イベント、展示会、シンポジウムが併催されるなど、一般市民を巻き込んだ、まさに東京ならではの開かれたイベントとなりました。

東京都は、大会会場と丸の内仲通りを中心にフラッグを掲出し、街をあげてUIA東京大会を歓迎。大会会場内には、東京ホスピタリティーチームを派遣し、「東京の建築を見て回りたい」「郊外へ足をのばしたい」という海外からの参加者に対し最新の東京観光情報をご案内しました。また、安心・安全な東京をPRするため、主会場の国際フォーラムから浅草、隅田川クルーズ、浜離宮をめぐる東京シティツアーを提供。ツアーに参加した各国の参加者からは、「道ひとつ、公園ひとつ、どこを切り取っても繊細な配慮が行き届いている東京らしさがすばらしい」「家族をつれてもう一度訪れてみたい」という声が聞かれました。

家を、街を、都市を創造する建築家のつくり上げたUIA東京大会。1万人を集めた公開プログラムに象徴されるように、従来の「国際会議」の枠にとらわれない一般市民を巻き込んだその形は、今後のMICEホストシティとしての東京の在り方にも影響していく要素のつまった、そんな大会でした。

日本自動車工業会、エフエム東京（TOKYO FM）、J-WAVEは「第42回東京モーターショー2011」の告知活動の一環として巨大な耳を取り付けた『耳カー（ミミカー）』を制作。
9月26日、東京サンケイビル前広場で行なわれた耳カーの除幕・出発式には、“でっかくなっちゃった”耳の手品でおなじみのマギー審司が応援に駆けつけた。

耳カーは、都内を中心に各所で「どんなクルマが世界を変える？」をテーマに、広く声を集め、その声をラジオやウェブサイトで公開していく。

TOKYO FM（80.0 MHz）「シンクロノシティ」（月～木／16：00～18：45）
J-WAVE（81.3 MHz）「CIRCUS　CIRCUS」（金曜／16：30～20：00）

WEBサイト：http://www.mimicar.jp

ビジネスガイド社は、九州で初となる美と健康をテーマにした展示会「第1回福岡国際ビューティー・ショー2012（FIBS）」を2012年6月11日から13日の3日間、マリンメッセ福岡で開催する。特別後援は、福岡市、福岡商工会議所、（財）福岡コンベンションセンター。「第8回福岡インターナショナル・ギフト・ショー」との同時開催で相乗効果を図り、来場者誘致を促進する。

ビューティー・ショーを福岡で開催する背景には、福岡の巨大ビューティーマーケットの存在がある。九州地域の理・美容施設数は全国地域別で関東、近畿に次ぎ3位。福岡は九州8県のなかでも施設数割合はトップシェアとなっている。さらに福岡県は9月、国際戦略総合特区に「福岡・アジア国際戦略特区」を提案、その成長戦略には「アジアファッション・美容拠点の形成」が明記されており、上海や釜山からの観光客を見据え、県は“ビューティー都市・福岡”構想を推進している。
また、福岡ギフト・ショーでは、以前から美容商材を取り扱っており、同展の出展社・来場者からは、美容専門展示会の開催を求める声が年々ふえてきていた。
こうした声を受け、ＦＩＢＳの開催は決定した。
出展対象は、コスメティック、美容商材・機器、ネイル商材・機器、スパ、ダイエット商材・機器、健康商材・機器、サロン店舗備品、協会・団体、教育機関など。規模は250小間を予定している。
出展募集をすでに開始しており、第1次申込締切は11月30日（早期申込特典あり）、第2次は2012年2月29日までとなっている。
なお、FIBSでは、外国籍企業の在日代理店として出展する場合、福岡市の国際展示会等支援協議会による出展料の一部助成制度が適用される予定。
その他、詳細については事務局（TEL03-3843-9901）まで問い合わせること。

東京ビッグサイトでは「国際総合印刷機材展IGAS2011」が最終日を迎えていた。予定どおり16:00まで開催し無事に会期を終了したものの、強風による事故を避けるため搬出口のシャッターを22時まで閉鎖するなど、出展者の搬出作業には大きな影響を与えたようだ。

なお、東京国際フォーラムで開催された「イノベーション・ジャパン2011－大学見本市」は、21日は17:30まで、翌22日も10:00から予定通り開催している。(9/22)

講義内容は、セントラルフロリダ大の原忠之教授が観光経営戦略、同Abraham Pizam教授が観光学、同Deborah Breiter教授がMICE、ヒューストン大のStowe Shoemaker教授がマーケティングについて慶應義塾大学SFC研究所の高橋俊介上席所員を担当し、ツーリズム・ホスピタリティ・マネジメント分野のマネジメントについて、米国でのカリキュラムや産学官の共同取組みの先進事例などを紹介した。

東京会場のA日程9月18日・19日、B日程9月20日・21日のほか、名古屋会場（ウィンク愛知=9月18日・19日）、京都会場（京都ホテルオークラ=9月20日・21日）でも同内容のセミナーが開催された。各日程とも定員の50人を超える申込みがあり、観光マネジメントやMICEに関する、大学・企業の関心の高さをあらわしていた。

1  高等教育機関での観光・MICE教育の重要性を説く観光庁観光産業課深見真悟課長補佐

2　観光経営戦略の講義を行ない米国観光産業のマネジメントや産学連携について紹介した原忠之教授

3　マーケティングの講義を担当し、最新理論や観光産業における実践方法について解説したヒューストン大のStowe Shoemaker教授

大型コンベンションの企画・運営をてがける(株)コングレが香港法人「全球博覧及会展管理有限公司（英名：Global Expo & MICE Management Co. Limited = GEMM/ジェム）」を設立。9月26日より営業を開始する。日系MICE企業として初の香港法人設立となる。

会長兼CEOには常務取締役執行役員でコングレ上海の董事長総経理も務める吉岡純二氏が就任。万博・博覧会を運営するEXPO事業、国際会議や展示会などのMICE事業、観光・文化・MICE施設の管理運営事業、科学・文化企画展事業と成長性の高い4事業を柱に展開する。

香港法人設立の目的について同社では「グローバル成長戦略の一環として今後需要が見込まれる海外市場にむけて本格的に取り組むため」としている。(9/20)

※MICEとは、企業などの会議（Meeting）、報奨・研修旅行（Incentive Travel）、国際機関・団体、学会などが行なう総会や学術会議（Convention/Congress）、展示会・見本市・文化・スポーツイベント（Exhibition/Event）の頭文字をとった言葉。集客交流産業とも言われる。

同展は韓国や東アジアの展示会関係者が一堂に集結する展示会の展示会で、韓国政府知識経済部、ソウル市、UFI（国際見本市連盟）、AFFECA（アジア展示会コンベンション協会）などが後援。10カ国から250社・団体の出展、1万8，000人のバイヤーの来場が見込まれている。

出展対象は展示会主催者、会場、協会・団体、広告代理店、ＰＲ会社、教育機関、調査会社、マーケティングコンサルティング、ブース装飾、装飾資・機材、デザイン会社、印刷、ＭＩＣＥ関連企業、旅行会社など展示会関連の企業・団体となっている。

会期中には第4回展示会マーケティングセミナー、韓国展示会アワード、国際展示会カンファレンスなどの同時開催イベントが予定され、展示会との相乗効果が
期待されている。

昨年はKOREA MICE EXPO（KME）と同時開催だったが、今年はKMEが6月に開催され、単独での開催となる。(9/20)

3月に東京ビッグサイトで開催される東京国際アニメフェアと連動し、アニメビジネスの最新情報を発信する。そのほかJAPAN国際コンテンツフェスティバルの公式イベントでもあり、さまざまなイベント連携して日本の有望な輸出産業であるコンテンツ・ビジネスの活性化をはかる。

会場はアニメ関連企業がブースを構える「展示ゾーン」には20展が参加。来場者に情報発信する「プレゼンテーションゾーン」や業界最先端のテーマを取り上げる「シンポジウムゾーン」の３つのゾーンで構成され、商談と情報交流の促進を通じてアニメ産業の活性化をはかる。

詳細については同イベントのHPまたは事務局まで問合せること。(9/16)

幕張メッセ1～8で9月15日から開催されていた世界最大級のゲーム専門展示会「東京ゲームショウ2011」が9月18日、盛況のうちに閉幕した。16か国・地域からの193社・団体が出展、1250小間の規模で展開し、4日間合計の来場数は22万2，668人と過去最高を記録した。また、17日は8万6，251人が来場し1日あたり来場者数も過去最高となった。

9～11ホールでの「第49回 アミューズメントマシンショー」の同時開催や、注目のPlayStation Vitaの展示、iPhoneやアンドロイド端末むけのソーシャルゲームの発表などが多くの集客につながったようだ。(9/18)